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杨光的快乐生活

网红牙膏的“美白神话”，要破灭了？_我的网站

头脑风暴

一 | 凤凰网财经《公司研究院》 #“双十一黑板报”系列# 刷直播间时，你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引？主播语气激昂如喊口号，反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺，再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利，这样的组合拳，很难不让人心动下单。过去一年，参半狂揽20亿销售额，硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里，撕开一道口子，成了实打实的网红黑马品牌。

二 | 只是，关于它的评论，却喜忧参半。进球大战过“足”瘾，现场观众热情呐喊助威……8月15日晚，2026赛季省五人制足球超级联赛常规赛第十四轮战罢。随着比赛观赏性不断增强，2.0版“五超”赛事影响力不断扩大，点燃了燕赵大地的足球热。全面升级，赛事品质再上台阶竞技水平是赛事观赏性的底层逻辑。新赛季，“五超”全面提高教练团队专业门槛，教练员资质标准提升至足协D级或五人制足球L1级及以上。

三 | 01、有人点赞，有人吐槽关于参半牙膏的使用体验，一直有着挺不一样的声音。有些用户用下来觉得真心不错，说自己才用了两天，就能明显感觉到效果，还有人特意拍了效果图，从图上看，牙齿确实比之前白了一些。有人用了将近三个月，某天翻相册时突然发现，牙齿整体比之前白了不少。不过，也有不少人持相反意见。

四 | 场馆标准规范同步提升，比赛必须在室内场馆进行，室内比赛场馆须具备法律规定的建筑资质和消防资质，与国际五人制足球赛事规则全面接轨。新赛季，新气象，各赛区场馆灯光、音响、座椅等焕然一新，部分赛区更换主场，增加观赛席位，吸引更多市民现场观赛。

五 | 有用户在社交平台直言，自己轻信了夸张的广告宣传，兴冲冲下单后，坚持早晚使用10天，牙齿美白去渍效果“毫无改变”。上赛季，邢台队未能闯入季后赛。新赛季，邢台赛区将主场由邢台市体育馆迁至邢台学院体育馆，并对照联赛标准对场馆进行全面改造提升。“为闯入季后赛，我们补强了球队实力，组建了复合型教练团队，聘请2名有职业五人制足球执教经历的专项主教练，还新增了高水平球员10余人。”邢台市体育局副局长马敬哲介绍，截至目前，邢台队8个主场斩获6胜1平1负的战绩，场均吸引4100人观赛，7次获评联赛最佳人气主场。还有用户表示产品“一点用没有”，甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。

六 | 另有用户在投诉平台提及，连续使用一个月，仍未看到任何宣传中的效果。其实，大家的争议点很明确，就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。针对这个问题，参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应，说页面宣传的“3天美白”效果，是经过第三方权威机构检测得出的结论，但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样，具体用起来的效果自然会有差异，而且牙齿变白不是一下子就能实现的，得慢慢积累，通常坚持用才能看到更明显的变化。凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面，确实有检测报告，但具体检测内容却很难看清。只是有大字写着“相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。百姓足球，全民参与。场上，球员为城市而战，比赛高潮迭起；场外，球迷热情高涨，“第二现场”观众纷至沓来。” 而在这款产品的网络销售页面上，“效果因人而异”的提示说明，只用浅色字体放在了最下方，很容易被用户忽略。承德球迷组织“承之队”上赛季从零起步，本赛季成员已发展到800多人，相关微信群达10个，有4000多人参与分享“五超”信息。“承之队”组织者之一李柘说，“魔鬼西看台”的红色海洋让承德主场氛围愈加浓厚，新赛季他们还创编了两首新的加油助威歌曲，越来越多球迷希望加入球迷组织。“第二现场”的设立则将城市的节日氛围感拉满，周末观赛渐成市民生活习惯。张家口赛区别出心裁，将主场迁至宣化一中体育馆的同时，在宣化世纪广场设立“宣化直播大舞台”——一块14米×16米的主屏和两块3.5米×6米的侧屏，让群众观赛现场感十足，与体育馆形成“室内室外、一南一北”的互补格局，全民观赛氛围浓厚。同时，凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上，可查询到该款牙膏的备案信息，备案的外包装上，在“3天美白”等宣传旁边，也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”。在保定爱情广场三楼水晶岛，大屏秒变“第二现场”，许多市民结伴同步收看赛事直播。上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，从消费者的角度来看，这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响，消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。这类宣称属于对功效的具体量化表述，需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。主办方配套开启观赛抽奖福利，签名足球、球衣、文创产品轮番送出，商场同步上线专属餐饮优惠套餐。数据显示，截至8月1日，2026赛季“五超”13轮比赛，现场观众超22万人次，在人流量大的场所设置电子大屏幕“第二现场”2990个，赛事直播累计观看人次超10亿，发布相关内容总浏览量超16.22亿。

七 | 消费拉动，小小足球赋能赛事经济“五超”赛事火，体育市集消费热。

八 | “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性，那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”，也不能免除其虚假宣传的责任。”他表示 02、“网红黑马”到“长红”并不容易其实在引发这些争议前，参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气，甚至成为近几年“行业黑马”。而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人，在西餐厅做过帮厨，也在酒店做过杂活。此后他跨界创业，涉足智能硬件与电动牙刷领域，直到2018年3月创立口腔护理品牌“参半”，才算真正找到了方向。 2020年9月，参半的益生菌漱口水上线，没想到80天就卖了1个亿，一下子打开了市场。 2022年，参半杀入牙膏领域。和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样，它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样，好好滋养自己的口腔。这个特别的定位，成了它打开市场的第一把钥匙。线下零售监测机构马上赢的数据显示，从2024年第四季度开始，参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10；到了今年上半年，在国内线下牙膏TOP10品牌里，市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一，分别达到184%和291%。

九 | 能有这样的增长，背后藏着参半的好几步“棋”。它选对了赛道，避开传统牙膏的同质化竞争，盯着“口腔护肤”这个细分领域，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。渠道上也没落下，线上抓住直播电商的风口，找明星、KOL带货，让更多人知道了这个品牌；线下从2022年就开始推进，用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。沧州赛区沧县专场活动，沧县剪纸、镂空木雕、兴济羊肠汤等20余项非遗及特色美食项目集中展销，吸引众多球迷驻足体验、品尝购买；廊坊赛区固安专场活动，大城驴肉、固安香油等地方特色产品进行展销，市民与游客凭球票可享受18项联动优惠，丰富观赛体验；秦皇岛赛区抚宁区专场活动，京东电器、海尔携手秦皇岛市球迷协会举办秦皇岛队球迷见面会，带动商圈消费活力……各具特色的专场活动接地气，聚人气，进一步放大了“五超”赛事影响力。辛集市位伯镇手套年产值超亿元，占据全国布艺保暖手套市场80％份额，产品同时出口到国际市场。它还得到了资本的青睐，创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。只是，尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马，但美白牙膏的效果争议，也暴露了品牌发展中的隐患。“我们是代表位伯镇手套童帽产业集群参加‘五超’第六轮赛事的。”位伯镇位伯村党支部书记韩赞说，比赛中场休息时，他们以产品介绍的形式展开宣传，吸引了更多外地批发商、网店经销商到村线下订货，市场范围更广了。辛集市融媒体中心副主任王典介绍，该市现已举办5场“一品一播乡土好物荟”，推介6个乡镇的20余种乡土好物，包括手工布鞋、布艺手套、珐琅铸铁锅、富硒鸡蛋等，点亮了乡村振兴新赛道，也让更多人了解辛集、认识辛集。立足自身资源禀赋与发展实际，全省各赛区持续将观赛体验向城市特色消费与文化体验延伸，截至目前，共有1282个商家参与“五超”赛事。

十 | 对参半而言，想要维持市场增长、赢得消费者信任，还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。

十一 | 比如，公开完整的第三方检测报告，明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息；将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现，而非用浅色小字标注。邢台赛区探索产业与赛事深度融合的新路径。毕竟，对消费者来说，直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力，真正能留住他们的，还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。作为全国知名的自行车、童车生产基地，邢台产业集群优势显著，从零部件生产到整车组装形成了完整的产业链条。探为来（邢台）自行车科技有限公司是当地一家知名运动自行车生产企业，邢台队已进行的8个主场，公司分别提供了一辆入门款公路自行车作为主场互动活动奖品。“邢台赛区将赛事放在大学校园，年轻观众占比高，与我们的核心客群吻合。借力赛事影响力，我们希望扩大企业品牌的影响力，探索更多形式深度合作的可能性。参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”，必须守住“真实”这一底。这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的关键。”该公司品牌部经理张虎说。护航品质消费，共迎安心“双十一”。“双十一”不仅是优惠比拼，更应是质量与信誉的试炼场。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列，聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。2.0版“五超”的赛事影响力远不止于此。

十二 | 若您有相关线索，欢迎随时提供，共同守护消费权益。爆料邮箱：[email protected]。足球运动是促进青少年全面发展的重要教育载体。保定赛区夯实基础，建立青少年专属观赛机制，每个主场专门预留十分之一的门票，定向发放给全市青少年足球队、青训营及社会足球俱乐部的青少年，组织轮流观赛，在沉浸式体验中激发他们刻苦训练、为国争光的体育精神。

十三 | 竞技水平逐步提升，赛场氛围愈加浓厚，更加贴近生活的2.0版“五超”持续赋能赛事经济发展，人气更旺。（日报记者张镜）。

十四 |

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Published on:22:02:41

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